美的放弃收购伊莱克斯，国产家电品牌如何塑造高端形象？

海尔空调旗舰店-国补

海尔官方旗舰店-领券下单

海尔洗衣机旗舰店-国补

海尔冰箱官方旗舰店-国补

美的厨卫旗舰店-领券

美的空调旗舰店-隐藏券

美的洗衣机旗舰店-国补

美的冰箱旗舰店-隐藏券

最近几年，国内家电市场基本上是国产牌子的天下了，以前在咱们国内高端市场上的那些欧美的、日韩的家电公司都开始不行了。这事儿说明了市场的风向变了，也看得出咱们的国产家电在技术、价格、位置上的新变化。海信的贾少谦老大说过，要想成为世界一流，就得走高端路线家电拿货商城，这话现在听起来特别关键。接下来咱们得从几个方面好好分析分析，看看国产家电怎么能在竞争里拔得头筹。

市场环境的变化

随着咱们经济鼓起来了，消费水平也跟着提高，中国的中产队伍也慢慢壮大。大家现在买家电不只看价格了，更注重品质、技术和牌子。这种转变给咱们国产家电可是个大好机会，让他们能慢慢向着高端市场迈步。

市场可没那么简单。咱们国产牌子虽然卖得挺多，可还是有些老外牌子在高端那儿有点儿名气。像博世和西门子，虽然这儿卖得不太行了，可还是有些顾客他们对这些牌子挺放心。这种信任不是转眼就能变的，所以咱们国产牌子要攻占高端市场还得再加把劲。

技术与创新的碰撞

近年来，国产家电牌子发现光打价格战不行了，得靠技术才真能拿得出手。不少牌子开始狠抓创新，想在功能和用户体验上搞点突破。像海尔，就推出了卡萨帝这个子牌子，专做高端货，效果挺好的。

现在国内牌子的技术投资也在加大力度。像格力的董明珠就说过，他们一年花在空调芯片上的钱有40个亿，大多是从国外进口的。为了让自家的东西不用外面买，格力现在搞得芯片自己造，看得出咱们国产牌子要想自己技术的。这把手没白花，不光是脸面上好看，还能让咱们在市场上更硬气。

竞争策略的调整

现在市场竞争这么激烈，国产家电品牌都开始改竞争招数了。以前，很多牌子光知道靠降价抢生意，但这招不行。现在，很多公司开始明白，要想在市场上站稳脚跟，就得提高产品质量和品牌吸引力。比如，美的都50岁了，推出了个工业互联网平台，还有个叫COLMO的高端家电品牌，就是想靠科技拿回竞争力。

定位准了挺关键。现在好多国产品牌开始认真看消费者的想法，推出那些跟市场潮流搭调的高品质新产品。这变化不只满足了消费者的心，也让国货牌慢慢地开始在市场上受到好评。

品牌形象的重塑

咱们国产家电品牌经过这些年头的成长，开始看重起自己的品牌形象了。以前不少品牌因为便宜货给人印象不好，但看现在，随着咱们的产品越来越好，技术也越来越先进，这形象也在慢慢变样。就拿戴森来说，它在中国火得不行，全靠它那高端的品牌风格和超棒的产品质量。

为了提高牌子知名度，咱们国产厂家也开始在营销上动脑筋。跟顾客拉近距离，加强他们对我们品牌的认同和忠实度，国货牌子在大家心里慢慢变得不错。这改动不光能让咱们的市场份额扩大，还对品牌今后的发展打下实基础。

未来市场的展望

国产家电牌子在顶级的战场上得打得更加厉害了。技术不停进化和消费者的口味总变，各方间的较量不再是光看价格、质量，还得涉及到服务、顾客体验这些事儿。在这种战场上怎么出来站头牌，这就是咱们国产品牌都得想好的问题。

咱说，国际市场越开放，国产家电就越多机会冲出国门，给世界看看咱们中国家电有多厉害。固然有困难，但只要咱们不断创新，管好质量和服务，国产家电肯定能在国际市场上站住脚。

在这个环节，消费者的决定关键得很。你觉得，咱们的国产家电在国际市场上还能坚挺下去不？后台留言谈谈你的想法，别忘了给个赞，也让更多人看到这篇！