关注报告搜一搜公众号，领取 3 次报告下载机会，复盘 2021 年家电行业

海尔官方旗舰店-领券下单

美的厨卫旗舰店-领券

美的洗衣机旗舰店-国补

海尔洗衣机旗舰店-国补

海尔空调旗舰店-国补

美的冰箱旗舰店-隐藏券

海尔冰箱官方旗舰店-国补

美的空调旗舰店-隐藏券

家电出口上涨，给不少公司全年业绩加了把劲儿。这是因为咱们国家在疫情防控和生产恢复上动作快。疫情期间，家电出口一开始就涨得挺猛，到现在这势头还没减。这不仅保证了企业的收入，还让全年的成绩扎实了不少。

白电出口的增长原因

咱国家疫情控制做得挺好，所以生产快回去了。别的国家，疫情期间产能受损挺严重，咱们的家电在全世界卖得更好了。再加上全球经济慢慢好转，消费者对家电也需求多了，这又给了咱们出口白电添了把火。

小家电外销的复盘

小家电出口先火冲后稳下来。疫情一开始那会儿，大家都在家工作，加上体育比赛带动，对小家电的需求一下子爆增。但后来，这股热潮慢慢缓了下来。不过别看这样，小家电赚的钱还是提高了，主要是因为大宗商品的价格不涨不跌，挺稳定的。

外销需求的反弹

疫情期间，外销需求大大回升了。这主要是因为疫情初期基数小，还有在家工作和体育赛事等因素带动。统计显示，出口量已经达到79.7万台，增长了12.9%。这增长不仅看出外国人对咱中国小家电挺渴求，还表明我们企业国际竞争挺厉害的。

外销毛利率的承压

尽管外贸生意需求涨了，利润空间却压力山大。看视源股份、TCL和深康佳这两边的利润率，发现卖国外的利润主要是受屏幕和运费价格牵制的。成本这边一涨，对外贸那边的利润打击比国内生意大得多，做出口生意可不容易。

大宗原材料价格的影响

大宗原材料在白电和厨房电器生产里的成本占比不低。要是2022年这些原材料价格一直降价，咱们行业成本能大大降低。这不仅能帮企业省点钱，还能让咱们的产品在市场上更抢手。所以说，这些原材料价格怎么走，对家电界可太关键了。

需求的回落与未来的展望

之前美国那边的消费补贴让需求提前拉高了，不过家电买得不算勤，2022年估计需求会降一降。但话说回来，全球经济慢慢回血，家电这行应该还能稳住。而且技术越来越好，成本也在降，新型玩意儿像激光电视，市场份额肯定能升上去。

渠道改革与未来趋势

渠道调整是家电公司最近不断求变的重点。要想快准地满足多变的需求，提升运营效率，其实就像厂商之间的“热身赛”。随着小家电品牌运营商越来越多，对企业来说，懂得消费者心理和供应链怎么管理变得超级关键。所以，各家公司得抓紧布局DTC渠道，自己开店准能最稳地抓住顾客的心。

龙头公司的业绩改善

2022年家电市场需求看，咱们觉得内销会稳中有升，主要是地产政策稳了家电拿货商城，消费者的需求也一直不错，整体形势能慢慢好转。大公司在国内市场的占比稳定，而且行业越来越集中，出口那块虽然有时波动，但我们议价能力更强。现在原材料价也在降，大公司的业绩提升更明显，也更牢靠。

供给创新与需求增量

2021年，清洁电器生意火爆，大牌企业的成绩远远超过行业标准。这说明创新供应老是这样带动需求增长。随着技术往前进和成本变低，新家电的市场占有率肯定要上天，这样就能把行业发展得更好。

咱们看现在需求挺稳定的，你觉得家电市场往后得怎么变？评论区聊聊你的想法呗，顺便给文章点个赞传一下。