2023 年 618 购物节，小家电市场火爆，品牌竞争激烈，技术迭代加速

海尔冰箱官方旗舰店-国补

海尔官方旗舰店-领券下单

美的空调旗舰店-隐藏券

美的洗衣机旗舰店-国补

美的冰箱旗舰店-隐藏券

美的厨卫旗舰店-领券

海尔空调旗舰店-国补

海尔洗衣机旗舰店-国补

咱们日常生活中，小家电到处都是，可它的市场变化可真是不简单，有起有落，有亮点也有波折，里面的数据跟趋势，那可真是挺有意思，值得好好研究研究。

厨房小家电品牌数量的变化

2019年初到2020年末，线上厨房小家电品牌数量从700个激增至约1100个，而线下品牌数量却稳定在200个以下。这迅猛的增长速度充分展示了电商的巨大影响力。厨房小家电在线上拥有更多的发展空间。这或许是因为线上平台的推广成本较低。而且，它能够接触到更广泛的消费者。这为众多小品牌带来了机遇。然而，这也预示着线上竞争将变得越来越激烈。

传统家电品牌看中了小家电市场的商机。美的、九阳、苏泊尔等老牌家电企业纷纷加入战场。这些大企业进来后，肯定要撼动原来的市场布局。它们技术成熟，产销链完整，市场地位稳固。这对一些小品牌来说，想在这么激烈的竞争中保住一席之地，挺难的。这也让整个市场不得不重新调整和优化资源配置。

产品迭代快的影响

小家电就像是生命周期短的消费电子产品。技术更新和消费者需求变化快，导致产品更新换代周期越来越短。就拿现在的榨汁机来说，可能很快就会被功能更强大的新产品取代。这对企业来说，需要极高的市场洞察力，准确捕捉到新需求的出现。同时，也考验着产业链的整合能力和生产销售能力，比如资金是否能及时到位，销售渠道是否顺畅。如果企业不能跟上这个趋势，那就有可能被市场淘汰。

使用场景的价值

现在厨房里的小家电能应对五种使用需求。深入挖掘这些需求，让价值链变得更丰富，这样一来，企业的销售量和业绩就有保证了。比如说，在烹饪美食的时候，各种小家电都能各自施展其能。现在，场景化的营销方法很流行，我们公司就能根据顾客在厨房遇到的问题，推出相应的产品。而且，拓展使用场景还能让更多人用上我们的产品，比如养生壶，它既适合老人养生，也适合年轻人泡花茶。

新兴厨房小家电的表现

厨房里的小家电市场整体不景气，可新兴的小东西却势头强劲，比如空气炸锅和养生壶这些。空气炸锅正好满足了大家想要健康吃油炸食品的心愿。养生壶，它适合各个年龄段的人来养生。这说明，这些新兴的小家电能精确地抓住消费者的需求。而且，这类产品说不定将来会变成厨房里的必备品。所以，企业得学会抓住这样的机会，在新兴领域早早地布局，提升产品的竞争力。

功能集成化的趋势

厨房里的小家电现在流行的是那种功能集成化的产品，用起来方便多了，让人省了不少心。比如说，多功能烤箱，能烤能炸，一个顶好几个用。这种产品的性价比特别高，买一个就能解决多个问题，不像以前得买好几个单独的功能机。现在房价这么贵，这种产品还能节省地方，不占太多空间。对企业来说，要想研发这种产品，得攻克技术难关，还得注意成本控制。

市场消费需求多元

2022年，根据数据统计，厨房小家电在淘系和京东的销售额达到了1124亿元。市场上消费者需求呈现多元化特点。科技的普及推动了性价比、自我享受、情感以及西式小家电等消费领域的增长。比如在自我享受的消费中，有些人即便小家电功能不强，也会选择外观漂亮的产品。此外，部分小家电在国内的渗透率相较于发达国家和地区较低，这实际上也是发展的一个机遇。企业可以参考国外成熟市场的经验，提升在中国市场的渗透率。

未来发展的思考

消费主力年轻化，加上消费升级和懒人经济的推动家电批发平台，消费者对产品的品质、易用性和健康性要求越来越高。企业得把技术创新和需求创新当作头等大事来抓。现在小家电市场有点冷，消费者的需求也开始变得理智。之前的数据显示，行业增长的空间已经快到顶了，比如厨房小家电的零售量就有所减少。面对这种情况，企业该怎么调整自己的发展策略？咱们在评论区一起聊聊，也欢迎点赞和转发这篇文章。