2024年上半年厨房小家电市场分析：小熊电器业绩下滑，行业如何突破瓶颈？

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厨房里的小东西市场最近有点冷清，小熊这牌子以前那叫一个火，可今年上半年业绩直接来了个“大跳水”，股价也是一泻千里，跌得只剩下渣渣。据数据一查，2024年上半年整个厨房小家电的零售额直接缩水了5.4%，小熊的日子过得那叫一个艰难，其他牌子也都在苦撑。

网红光环褪去

小熊电器以前靠外表和吹嘘红透了半边天，可现在的人没那么好骗了。买小家电的不再只看脸，实用才是王道。小熊的东西虽然长得挺好看家电一件批发，可功能单一，用不了几次就落灰了。消费者开始讲究性价比，网红效应也开始走下坡路了。

奥维云网的数据一出来，2024年上半年国内厨房小家电零售额才261亿，比去年少了5.4%。小熊电器这行业里的风向标，业绩一跌，整个市场都感觉凉飕飕的。网红那套，终究是闪一下就没了，光靠外表和营销，现在根本不够看。

技术含量低，同质化严重

家电圈儿里头有个顽疾：技术活儿不咋地，门槛儿也不高。一有个啥东西火起来，别的牌子赶紧跟风，市场上跟风货一堆一堆的。小熊那东西大半儿靠代工，技术升级那点儿事有限，就剩个“颜值”能唬人。可现在消费者们对这招可不买账了。

刘步尘这货说，那些小家电东西功能太单一，跟个啥似的，用不了几次就成摆设了。像小熊的酸奶机、煮蛋器，就那么点本事。咱们消费者都爱买那种功能多、占地儿小的货。现在小家电市场都挤满了人，竞争那叫个激烈，品牌们就靠降价来抢生意。

轻研发重营销，行业陷入困境

小家电圈里，大家都爱“轻研发、重营销”，这可真是让行业显得有点凄凉。像小熊电器，研发上就那么点投入，大部分精力都花在营销上了。可现在消费者对产品的技术和品质要求是越来越高，光靠营销这招已经不够看了。

天际股份在年报里说，咱们消费者对那些小家电的科技和品质要求那是相当高，对那些小东西闲置的问题也特别敏感。像小熊电器这样的品牌，要是还继续不重视研发，想在市场上混个脸熟可就难了。毕竟，谁会傻乎乎地给那些摆设掏钱？

高端化、智能化是出路？

市场这摊子事不好整，有些牌子开始琢磨着往高端和智能这俩赛道上挤。九阳啊、小熊电器这帮家伙，在财报里吹嘘说，将来得砸钱搞技术，弄点高级货。瞧瞧小熊电器2023年的财报，那上面写着，他们搞了六个项目，就为了让品牌显得贵气，弄个高端范儿。

高端化这条路不好走，咱们这小家电市场，长期以来都是拼价格，消费者对贵货儿兴趣不大。就算智能化产品有点市场，可那技术门槛高得要命，研发费用也贵得吓人。像小熊电器这种品牌，能不能成功变身，现在还真是两说。

出口增长，国内市场却“凉凉”

国内小家电市场有点凉，可出口那边倒是挺火。据中国机电产品进出口商会统计，今年头七个月，厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电出口量都涨了超20%。看来，外国人对这些小东西还挺上瘾的。

咱们的国内市场可没这么风光了。消费者对那些小家电的需求开始变得理智起来，市场就像打麻将一样，进入了存量竞争的阶段。像小熊电器这样的品牌，要想翻盘，就得找到新的增长点，比如搞点高端货、智能货，或者开拓新的销售门道。

未来路在何方

海通国际那篇研报说了，厨房里的小家电市场要想继续涨，得靠新鲜东西或者新门路。高科技、智能、环保的货色，竞争力强，还能卖贵。像小熊电器这样的牌子，要是能跟上这波潮流，说不定还能打个翻身仗。

九阳在财报里说，小家电品牌得玩高端路线，得卖新品，刺激大家买。但这活儿挺难干的，你看，消费者对家电的要求越来越高，品牌要想赢，得拿出点真家伙。

这小熊电器是不是还能卷土重来？来评论区说说你的高见，顺便给个赞，给点力！