第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在京举行，高端家电市场逆势增长

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家电圈今年冷得像北极，整体都在跌跌不休，可高端货却像打了鸡血似的往上涨，这让人不禁想，有钱人的生活，咱们真是摸不着头脑。

家电行业全面下滑

今年头九个月，家电圈的钱袋子缩水了，总共才6527亿，比去年少了不少，直接跌了6.82%。冰箱、空调、电视、厨房电器都开始跑不动了。电视这东西家电工厂，不仅销量跌了，价格也跟着跌，零售额直接下降了12.34%；冰箱和空调也分别跌了1.31%和9.56%；厨房卫生这市场，去年就有点蔫了，今年更是一路下滑，同比跌了4.92%。

家电圈儿现在可是冷风瑟瑟，哪个牌子都逃不过这股寒流。冰箱、空调、电视、厨房电器，哪样不是卖不动，价格还往下掉。这种全行业一起跌的现象，真是好久没见过了，看来大家都不怎么有钱买，市场需求真是疲软得可以。

高端家电逆势上涨

大盘跌得跟啥似的，但高端家电界却是一片繁荣。就拿白家电来说，今年头九个月，线下卖场里冰箱和洗衣机的高端货零售额，增速分别飙升到了6.1%和19.1%，这比线下整体市场下滑得那叫一个好看。

高端家电价格逆势飙升，这事透露出消费分层的大趋势。主要买这些高端货的都是有钱人，他们对价格不感冒，更看重的是品质和设计。这消费分层，其实就是贫富差距越来越明显的体现。

高端家电占比提升

高端货在冰箱线下卖场的销售额占比达到了28.5%，比去年多了2.2个点，这可不算小数目。再看洗衣机，高端货的销售额占比已经超过了30%，比去年多了5.5个点，直接冲到了33.4%，厉害。

家电界的顶配货越来越受欢迎，这事说明咱老百姓对家电这东西的要求越来越高。以前凑合着用就行，现在得追求个高大上，还得有范儿。顶配货的崛起，也揭示了大家对家电的胃口正在悄悄变味。

品质化、个性化需求

咱老百姓对好货、独一份儿、高科技和美观度的追求，让那些顶级的家电成了家电圈突破难关、继续前进的关键工具和一片新天地。京东家电的二把手谢帆哥这么说的。

这年头，消费者们口味变了，高端家电们也跟着玩起了新花样。品质、个性、智能和颜值，这些词儿成了它们的新卖点。这不就是消费升级的节奏，大家现在看重的可不是价格，而是产品本身的质量和用起来舒不舒服。

红顶奖推动消费升级

吕盛华这家伙在家电网那头儿说：“新十年刚开头，红顶奖这东西又来劲了，活力四射，发展势头猛得跟啥似的。往后，这红顶奖还得不忘初心，继续给咱中国家电市场来个消费升级，给咱老百姓的美好生活添砖加瓦。”

红顶奖，这可是顶级的家电奖项，正儿八经地给家电行业带了个好头，搞了个消费升级。它不光是把那些高端家电品牌的脸面给涨起来了，还悄悄地给消费者的购物选择来了个大转弯，高端家电市场那是越来越火。

未来趋势

高端家电界这波逆市飘红，简直就像逆风飞扬的鹰，证明咱们这消费升级的潮流是挡不住的。就算整个家电圈都在走下坡路，高端货色还是那股子火。往后看，随着大家对品质的追求越来越高，高端家电这市场得是更上一层楼。

咱普通老百姓看那高端家电，感觉就像天上的星星，够不着。可就是这些高端货，把家电行业的技术给带上了新台阶，搞出了不少新鲜东西。咱们虽然买不起，但至少能沾沾光，享受点技术进步带来的甜头。

高端家电这逆市涨得挺猛，你说这消费升级的势头能持续到啥时候？来评论区聊聊你的高见，顺便给个赞，把这文章也转发一下。