跨国公司西门子加大对中国家电市场投资，销售额飙升37%

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咱们国家的家电行业就像个大蛋糕，国外的家电大企业都争着来分一块，这对咱们国内的家电企业来说，既是挑战也是机会，挺有聊头的。

国外家电巨头的投资

西门子这家国际家电巨头，在我国市场可是大放异彩。你看，它旗下的中国子公司销售额直接翻了一番多，高达504亿人民币，新订单也增长了15%，达到560亿人民币。而且，他们还打算再投100亿人民币，把地区办事处数量增加到100家。这说明外国企业对咱们国家家电市场的潜力相当看好，他们带来了大把的资金和技术。就拿某个区域市场来说，西门子家电靠着新推出的产品和营销手段，很快就抢占了市场份额，让国内家电企业感到了不小的压力。这事反映出国外大企业加快布局我国家电市场，给国内企业带来了不小的竞争压力。

中国家电企业要想对付这种挑战，得留心观察国外大企业的动态，深入了解他们的战略布局，这样才能找到合适的应对办法。

中国家电企业面临的变革需求

中国家电行业现在正遭遇多面夹击。市场竞争激烈，外国企业加大投入，这些都迫使国内家电企业必须进行改革。在白色家电领域，智能化进程正在加速，但白电的智能化发展存在不少挑战。比如，从产品本身的特性来看，作为机械制造业的白电，其智能化过程比彩电复杂得多。有些白电产品如果添加屏幕显示，成本会上升，而且简单的智能控制意义也不大，各部门之间的协作也不够紧密。就拿某个品牌的白电产品来说，研发部门之间沟通不畅，导致智能产品难以整合。所以说，变革迫在眉睫。

企业变革会遇到不少难题，比如部门间利益的调和，还有那些根深蒂固的观念需要改变，要想克服这些，可不容易。

消费者需求影响产品走向

消费者的需求是决定家电产品和技术走向的关键。特别在智能家居领域，消费者的需求更是起着决定性作用。就拿智能洗衣机来说，它在消费者想要购买的智能家电中排行第一。这主要是因为现在大家对洗衣机智能化的需求特别强烈。不过，不同家电产品的消费者需求差异挺大的，比如冰箱，价格就是一个很大的影响因素。上半年，1500元以下的冰箱在市场上的份额已经达到了62.2%。

企业得把这种需求的影响力看重家电批发网，弄明白消费者到底想要啥，这样才能在竞争里站稳脚跟。

白电智能化困难所在

家电智能化推进挺不容易的。首先，它本身在显示效果上就不如彩电抢眼，而且成本还特别高。就拿屏幕显示来说，那价格普通人真是难以承受。再说，简单的智能控制对提高产品价格的帮助也不大。而且，各个技术研发部门之间的配合也不够紧密，这也是一个阻碍。就拿某个企业的冰箱、空调、洗衣机来说，虽然都是同一品牌，但研发部分却各不相同，这就使得智能集控的整合度很低。

如何在这些困难的情况下寻找突破点，是白电企业需要思考的。

家电产品市场情况

冰箱啊洗衣机这类家电的市场状况各不相同。冰箱这边，便宜货占了大头。洗衣机这边，小型的快不行了，5.6到6.0公斤的机型成了消费者的心头好，容量越大越有人爱。线上卖洗衣机，波轮的卖得挺火，占了半壁江山，滚筒的才20%，和实体店的情况不一样。拿某个地方来说，那儿的消费者在网上买波轮洗衣机的比例比滚筒的多了很多，这说明了线上线下消费习惯的差异。

市场现状告诉咱们，得针对各种产品和销售途径来想出不同的办法。

中国家电企业应对策略

咱们中国家电厂商得从产品本身跳出来，得根据用户的需求来打造智能化的家电。得满足消费者的需求，提升智能控制的水平，让产品更实用，更有价值。比如说，有个家电企业深入了解了消费者的需求，然后推出了一款既实用又智能，价格也合理的洗衣机，挺受欢迎的。企业还得协调内部资源，解决各部门之间的协作问题，提高产品的整体性能。

你认为咱们中国的家电品牌在外企大举进攻的情况下，能不能顺利完成转型和升级？希望各位能给个赞，也欢迎在评论区聊聊你的想法。