爱仕达2023年年报净利润亏损3.78亿，厨房小家电行业加速内卷

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厨房里那些小东西，现状似乎不太妙。4月28号晚上，爱仕达那啥2023年的年度报告一出来，一看股东那净利润，直接跌了3.78亿。这可真是个让人心情不爽的数字，整个行业都像是得了“小感冒”。

年报数字不好看

这数字对爱仕达来说是个尴尬的符号。到4月28号，A股里的小家电公司里，12家都交了2023年的年报。结果，有3家公司的利润比去年少了。这不就是考试，好多人分数都不高。这些数字背后，有公司想赚钱的心思家电批发平台，也有投资者掉眼泪的时候。比如爱仕达，亏钱的日子还不知道要多久。大家盯着这些数字，就盼着能找到点好转或者完蛋的迹象。

这12家公司背后，藏着无数相关从业者的日子。从车间里挥汗如雨的工人到写字楼里西装革履的白领，大家都在这报表数字的起伏中，心里暗自七上八下。就拿爱仕达那帮盼着年终奖的员工来说，公司这盈利情况要是再这样，年终奖可能就得泡汤了。

存量竞争很残酷

2023年，这厨房小家电市场，就像一群人挤独木桥似的，竞争激烈得要命。奥维云网的数据一出来，让人心凉，整个厨房小家电零售额才549亿，比去年少了9.6%，零售量也少了1.8%，26543万台。这数字一看，就知道咱们这行业要想从消费者手里掏钱，可真不容易。

在大超市里逛一圈，你会发现厨房小家电的打折活动是越来越热闹了。我那家常逛的超市，以前也就几个牌子在做促销，现在，各种牌子都摆出来，价格还贼便宜。销售员那嗓子喊得跟唱戏似的，就盼着能从那不断缩水的顾客堆里捞几个来买他们的货。

同质化竞争严重

这市场品牌多得跟羊群似的，长得都一个样。浙大管理学院那帮教授都这么评，竞争太同质化了。买啥都得货比三家，眼睛瞪得跟扫描仪似的。上次跟我家伙逛商场买搅拌机，这柜子看那柜子，功能都差不多，价格也差不了多少。促销员那嘴皮子都吹破了天，可消费者听得多了，也就半信半疑了。商家在这漩涡里挣扎，就差没把自家产品吹成宇宙第一了。

多渠道布局是关键

在这残酷的战场里，企业们犹如夜路里的瞎子，纷纷开始多线作战。九阳这家伙特别机智，线上线下、内容营销、新型零售、基层市场，一个都不落。尤其重视抖音、小红书这类热门的内容平台。不少小公司也跟着学样，把资金撒向各个渠道，就像捕鱼人撒网，幻想着能在哪条河里捞到更多的鱼儿。

我那邻居搞了个卖小东西的铺子，以前只在地面上摆摊，现在还弄了个网店，加入了各种购物平台，想再火一把。每天不闲着，拍个小视频就为了推销自己的东西。

渠道变化新趋势

现在的销售渠道变化可真是大变样。奥维云网的专家们发现，线上那些新兴的电商和线下百货店成了消费者的新宠。以前那热闹非凡的电器卖场，现在冷清多了。我上次去我们这儿最大的电器城，人少得可怜。好多以前只在线下卖货的品牌，现在都忙着往线上那些新渠道上转移。

那些实体商场也不闲着，跟厨房里的小电器厂家联手，玩起了打折促销的把戏。比如，上个月五一那天，某商场跟几家小家电品牌一拍即合，搞了个大促销活动，既把顾客给吸引了，又帮厂家把销售额给拉上去了。

强者恒强局面显

这行当里，大佬们稳坐钓鱼台。苏泊尔那家伙挺横，财报里吹嘘自己在厨电这块儿，传统电商加抖音那市场份额稳坐头把交椅。奥维云网那份数据也说了，苏泊尔2023年线上线下份额都涨了。其他公司只能干瞪眼，还得加把劲，琢磨怎么追上。苏泊尔在买、做、卖这些环节肯定是有板有眼，效率甩其他公司一大截。这不就跟马拉松似的，前面那几位跑得快，后面的只能拼命追。

这帮厨房小家电厂家咋破局？有啥妙招没？快来评论区秀一波，点个赞，扩散一下！