中国曾推家电以旧换新政策，拉动消费成效显著及后续建议

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那3000亿的大红包一撒，家电厂商们乐得跟开了花似的。可政策一收紧，财务报表立马露出了马脚。

补贴就像兴奋剂

2009年那时候，国家一声令下，补贴买新家电，咱老百姓都排长队把家里的老古董电视给卖了换钱。商家那是笑得合不拢嘴，8千多万台新家电一售而空，简直比30个618还热闹。可问题是，这一下子把未来十年的需求都给透支了个干净。

美的冰箱的销量增长从九成九骤降至四成六，这刺激程度简直比股票跳水还带劲。行内人士调侃，这简直就是嗑药后的副作用——药一停，整个业务就蔫了。

库存堆成富士山

2011年那时候，空调库存有1620万台，要是分给全广东人，每人都能领一台。这数字比2009年翻了一倍，经销商的仓库里堆的货，比双十一快递点的货堆还壮观。海尔那时候还在拼命盖新厂，说要年产200万台冰箱，也不想想卖出去的冰箱都往哪搁。

那经销商一开口，就说仓库里的空调堆得跟天花板似的，夏天开到28度都感觉冷飕飕的，空调这东西简直就是多余。这操作，简直可以颁个商业迷惑行为大奖了。

裁员比促销狠

美的公司突然来个狠的，说要裁员，说是之前招人太猛了。现在市场不给力，养活不了这么多人。去年那帮家伙还在商场里大声喊“买一送一”，结果今年自己成了那个被送走的“一”。

那被炒的推销员抱怨，找份活儿比卖空调还费劲。面试时，HR问啥特长，他答自己特能跟客户吹嘘“这东西省电”，结果那HR直接让他去电力公司碰碰运气。

小厂瑟瑟发抖

那些行业里排在前20%的小公司现在慌得像啥似的，不是赶紧抱个大佬大腿，就得转行去卖辣条。就有一家做电磁炉的，竟然改行做火锅底料了，广告词都改成了："同是一口锅，却能体验两种不同的人生。"

最悲催的莫过于那些刚借钱买了设备的人，机器还没来得及好好摸摸，整个行业就冷不丁地垮了。老板们纷纷表示，现在看财务报表得有胆量，那感觉比看恐怖片还刺激。

政策翘尾效应

听说补贴要黄了，农村那帮大妈们可真是行动派。有个镇上的电器行，凌晨三点钟，大妈们就敲开了门，说是要赶最后一班车买台洗衣机。那店员睡眼惺忪的，说还没到上班时间。大妈却笑眯眯地说：“我知道，所以先来占个坑位。”

这抢购的阵势，简直让人联想到2012年世界末日的疯狂囤货，不一样的是，这回是真的要断货了。商家们趁机坐地起价，那原本1999块的冰箱贴，贴上个“最后三天”的纸条，直接就卖到了2599。

房地产才是真爸爸

归根结底，家电滞销的锅得甩给房子。一份数据简直让人瞠目结舌：2011年，三四线城市的家电销售额高达5400亿，可新房成交量却惨不忍睹，跌得跟狗似的。专家一语道破，这表明大家都在给租来的房子买单。